【品牌學家研究室】彙集了 brandist 思考、研究品牌行銷的成果和發現，希望分享給眾多品牌主或同業，如果有任何問題或是想法，歡迎留言或討論，今天要探討的內容是如何寫出「品牌文案」。

寫文案真的很難，寫不到點上，又很容易變成寫作文，覺得哪裡怪怪，但又講不出來，也無法進步。brandist 要分享幾個提升品牌文案力的重點與思考方向：

第一招：給消費者一顆「特寫鏡頭」

有時候文案不夠好，不夠尖銳的原因，其實就是你一眼看過去，不知道他在對誰說話，這時候如果可以把文字的「鏡頭」拉近一點，就會有想不到的效果。
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讓你的文案好像是講「一個人」而不是「一群人」，離消費者更近一點，他們也會覺得離品牌更近

第二招：讓消費者心裏有數

我們小時候聽過很多故事， 但是有沒有發現印象深刻的都有一個共同點…X隻小豬、白雪公主與X個小矮人、X仙過海… … 數字是老梗，但還是有梗。
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數字是小時候我們最熟悉的語言，言簡意賅

第三招：找人挺你

產品同質性越來越高，差異是品牌 但如果產品的USP不夠特殊，很難讓消費者分辨。那麼，找人挺自己會是一個好方法。
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符合事實的情況下，一切有趣的資料有可能是支持文案的內容，畢竟國宴大廚我也沒說是誰跟幾位…

第四招：日常心裏話

有些話我們經常說，所以有些人會想要刻意避開，覺得太口語、不夠美，可是正因為口語、經常說，更容易被記得、打動人。
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只要把消費者當自己朋友，真心想要把好產品介紹給他，下筆就能把你的想法送到消費者心裡！

第五招：然後呢？那又怎樣?

我們常常都想告訴大家我們產品有多好，但是忽略了好的產品可以給他們什麼「改變」與「好處」，那才是真的可以吸引人們購買的需求。
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當你寫出了產品的好，不妨多問問自己一句「然後呢，那又怎樣？」

文字是品牌與消費者、客戶、合作夥伴最直接、也最常使用的溝通方式，不妨試試看這幾個要點，讓文案成為你的行銷利器吧！